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    集成灶發展勢頭迅猛 傳統廚電危機四伏

        集成灶行業增速創歷史新高,2016年集成灶行業產量超過70萬套,銷售規模在30億元左右,同比增長幅度達到36%。目前集成灶企業的數量超過100家。集成灶呈現如此迅猛發展的姿態,勢必在傳統的廚電行業里掀起了一陣大浪!這么說你可能覺得夸張了,小編請各位看官們看看下面的數據!(備注:數據主要以占行業60%-70%市場份額的四大品牌為主)

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    這樣的銷售額可不是鬧著玩兒的!主要原因在于市場需求加大和新產品刺激消費


    2017年,集成灶行業更是火力大開,僅上半年集成灶整體銷量就呈現翻番增長,某知名集成灶品牌在京東平臺6月份剛上線銷量就達到了200多臺,此后每月都在遞增;天貓銷售的更是龐大,達到了4000多臺。

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    相對去年來說,這個銷量增長的不止一點點。尤其是2017年,集成灶行業蒸箱集成灶和洗碗機的推出,又為集成灶的市場銷量添薪助火。其中的蒸箱集成灶因為符合時下消費者追求健康、環保的心理,甫一上市,就受到了消費者的追捧。洗碗機更是引爆整個廚電市場,隨著生活品質的提高,消費者對生活不再是吃飽喝足即可,開始追求品質和精致,在北京、上海、廣州三大展會上,就可以看出消費者對洗碗機充滿了興趣。而目前大多數集成墻面廠家都已經上了這兩類產品,接下去集成灶企業的營業額肯定會再上一個臺階。

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    各大集成灶品牌的營收增長速度為業績目標翻番強勢開局創造了一個良好的增長勢頭,也為接下來的產品銷售奠定了堅實的基礎。在市場增速方面,集成灶的發展迅速。在市場容量已經超過千億元的龐大的中國廚電市場中,中國居民家庭的廚電擁有率還不足10%,因此集成灶依然不少的機會去壯大自己,擴大市場份額。它現在所處的階段就像一個處于青春期的少年,正在快速的變化,快速的成長中。



    央視、媒體廣告,品牌推廣“大招”一波接一波

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    近年來,各大集成灶品牌的廣告投放范圍不斷擴大,投入力度不斷加大。特別是中央電視臺CCTV的各大熱播節目,如:《交換空間》、《今日亞洲》、《中國新聞》、《回家吃飯》、《共同關注》、《健康之路》等等欄目,其廣告時段完全被集成灶品牌“霸屏”!除了電視廣告;另外,谷歌、百度、搜狗、雅虎、阿里巴巴等知名媒體、知名網站、城市燈箱廣告及路牌廣告上,集成灶品牌都有大量投入,形成了立體式的廣告宣傳網絡。

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    各大品牌集成灶的廣告普及,將進一步提高品牌知名度和影響力,形成全面、精準的品牌宣傳效果,提高品牌競爭力,增強品牌美譽度。幾乎20多個品牌都在央視各個頻道或者在各媒體投放廣告,且投放力度不斷加大!

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    訂單接不停,產能再加大!

    銷售額增長速度這么快,為了保證出貨量,產能必須得跟上,近幾年各大集成灶品牌一方面將生產線進行改造升級,提高產能;另一方面新建廠房,保證生產量?,F在,知名大品牌集成灶企業的生產規?;径寄苓_到50萬臺集成灶的生產能力;而在新的生產體系當中,不少集成灶品牌已經開始采用智能化生產以及智能化倉庫,這就意味著未來集成灶的生產只可能越來越快,產能越來越高。加快廠房、工業園區建設,逐步引進更加先進的生產工藝和設備,由點及面,此現狀表明,集成灶行業規?;a即將到來。 

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    面對來勢兇猛的集成灶企業,傳統廚電行業的大佬們可能真的要慌了!

    傳統廚電龍頭渠道布局一二線網點居多,處于繼續開拓二線和逐步深入三線的狀態;而集成灶公司大部分采用“農村包圍城市”,以集成灶行業龍頭為例,近1500多家經銷商大多覆蓋三線及以下城鎮,挖掘單店潛力并逐漸覆蓋空白區域仍是主攻方向。

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    未來隨著某板、某太等廚電龍頭一線增速出現下滑,二線增速放緩,渠道下沉后的三線城市將成為利潤增長的主要來源;而集成灶廠商將利用原本三線渠道優勢進一步探究并已把握當地消費質變的契機,可能占據三線渠道,讓傳統廚電在三線渠道“無立足之地”!

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